Moda Spagna : Zara, Mango, Blanco perchè si chiamano così?

Quanto hanno influito i nomi di Zara, Mango o Blanco per il successo commerciale dei rispettivi "brands"? É difficile dirlo visto che nessuno di loro è nato dallo studio di un team di marketing; sono brevi, di due sillabe, sonori e non hanno una connotazione negativa - come richiesto dalle regole del successo nel branding -.

Piuttosto il contrario. Le tre aziende rispondono infatti ai gusti personali dei loro creatori (è importante sapere che in Spagna tra il 30% e il 50% dei marchi hanno il nome del proprietario o del fondatore).

Secondo quanto dice Ana Rumschisky, docente di marketing alla IE Business School, "Il nome non garantisce il successo. Non c'è una regola fissa, ma si devono comunque rispettare alcune linee guida: deve essere breve, facile da pronunciare a livello globale e senza una connotazione negativa."

Zara
Il nome di Zara fu un'idea dello stesso Amancio Ortega. In realtà, il nome che al fondatore dell'impero Inditex piaceva era Zorba, in onore del film di Michael Cacoyannis, con Anthony Quinn e Irene Papas. Il problema era che nel 1975, Zorba era il nome registrato di un caffè a La Coruna; e così che Ortega dovette cambiarlo con il definitivo Zara. Oggi, l'azienda è presente in 84 paesi con una rete di 1.659 negozi nelle posizioni privilegiate delle più importanti città del mondo.

Mango
Durante un viaggio nelle Filippine, Isak Andic assaggiò il frutto "delizioso, fresco e fino ad allora sconosciuto in Europa" e ne fu affascinato dal nome. E così nel 1984 scelse il nome di Mango, grazie al fatto che oramai la parola era comprensibile in tutte le lingue e non aveva bisogno di traduzione, per il negozio che si apprestava ad aprire con il fratello Nahman a Barcellona.

Blanco
Risponde fin dall'origine, l'apertura del primo negozio nel 1960, al nome del suo fondatore, Bernardo Blanco Solana, morto lo scorso 23 giugno 2012. Oggi l'azienda, guidata dal figlio Bernardo Blanco Moreno, grazie all'apertura di nuovi mercati legati anche alla continua espansione, ha da poco iniziato un processo di "restiling" dell'immagine corporativa che prevede tra l'altro il passaggio al nuovo nome SuiteBlanco.

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